¿Qué opinan los fabricantes de cerveza sobre BeerMad y otros eventos cerveceros?

La tercera edición de BeerMad echó el cierre el domingo, después de tres días de actividad frenética en la Caja Mágica. De hecho, el sábado por la tarde incluso llegó a completarse el aforo. Con 61 stands en los que se sirvieron más de un centenar de cervezas diferentes, la presencia de marcas y la... Leer más →

Tennent’s: “El mercado está muy atomizado actualmente, pero eso ayuda a que el consumidor cada vez tenga más criterio”

Cada país tiene (al menos) una gran marca de cerveza que todo el mundo identifica: Guinness en Irlanda, Budweiser en Estados Unidos, Asahi en Japón, Sagres en Portugal… y, durante mucho tiempo, hablar de cerveza en Escocia ha sido hablar de Tennent’s. Tennent’s llegó oficialmente a España en 2015, aunque entonces ya hacía años que... Leer más →

Cerveza Artesana: “Hay más reglamentación a la hora de llamar a una clara ‘clara’ que a una artesana ‘artesana'”

La homogeneización de producto que se ha vivido durante muchos años en España con las cerveceras industriales ha encontrado una ‘válvula de escape’ en la cerveza artesana. A medida que estos productos crecen y ganan (lentamente) cuota de mercado, aumentan las discusiones sobre qué debe ser considerado cerveza artesana. Y la legislación que tenemos en... Leer más →

Free Damm renueva su imagen

Ya iba siendo hora de que las grandes marcas actualizaran un poquito su imagen, aunque el diseño más atractivo de momento sea el de una cerveza sin alcohol. Un poco por casualidad, me he encontrado esta imagen en la web de un medio de comunicación: También han aplicado el rediseño a la lata: Al pinchar... Leer más →

¿Es necesario que las marcas de cerveza hagan marketing específico para mujeres?

Vuelvo al blog con un tema que tenía pendiente comentar desde hace tiempo. En otras ocasiones ya he hablado de cómo se dirige la industria cervecera a las mujeres. Pero, ¿realmente necesitamos que las compañías cerveceras hagan un marketing específico para nosotras? No sabía muy bien cómo enfocar este tema, hasta que vi en Twitter... Leer más →

Ámbar IPA: ¿por qué ahora?

Hay algo que me gustaría comentar en este blog (pero la vida real no me ha dejado tiempo para escribir el post pertinente hasta ahora): la IPA que acaba de lanzar Ámbar. Como ya sabéis, en este blog no me dedico a decir si lo que he bebido me gusta más o menos sino a... Leer más →

Redes sociales y contacto directo: así es la comunicación de las pequeñas cerveceras

Grandes campañas publicitarias, patrocinios de grandes competiciones de fútbol, anuncios con deportistas de élite y actores famosos, estudios de salud patrocinados, convocatorias masivas de prensa, entrevistas en medios de gran tirada… Las cerveceras grandes piensan a lo grande a la hora de comunicar y destinan presupuestos astronómicos y cantidad de recursos a esta tarea. Frente... Leer más →

Cerveza y carreras de obstáculos: BrewDog sella una alianza con Tough Mudder

Barro, sudor y cerveza. Así se puede resumir el acuerdo al que ha llegado BrewDog con las carreras de obstáculos Tough Mudder. Según ha anunciado la cervecera escocesa en su blog, distribuirá cerveza gratis (Punk IPA, para más señas) a los participantes de 16 carreras Tough Mudder este año. Además, los accionistas de BrewDog tendrán... Leer más →

Damm e Hijos de Rivera no quieren más “estrellas” en el sector de la cerveza

Al igual que sucede en otros sectores, las grandes cerveceras son muy protectoras con sus marcas, como evidencia la reciente sentencia del Tribunal Supremo contra el registro de Estrella Madrid. Estrella Damm y Estrella Galicia, pertenecientes a dos de los mayores grupos cerveceros españoles, han coexistido en el mercado sin conflictos, hasta que otras marcas... Leer más →

Cruzcampo intenta renovar su imagen con la apertura de La Fábrica en Málaga

Sé que este tema tiene ya un tiempo pero no había tenido ocasión de comentarlo aún. Ya he hablado en otras ocasiones de cómo las cerveceras industriales intentan renovar su imagen para no perder cuota de mercado, adoptando en muchas ocasiones fórmulas más propias de las cervezas artesanales. Después de sacar a su maestro cervecero... Leer más →

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