¿Es necesario que las marcas de cerveza hagan marketing específico para mujeres?

Vuelvo al blog con un tema que tenía pendiente comentar desde hace tiempo. En otras ocasiones ya he hablado de cómo se dirige la industria cervecera a las mujeres. Pero, ¿realmente necesitamos que las compañías cerveceras hagan un marketing específico para nosotras? No sabía muy bien cómo enfocar este tema, hasta que vi en Twitter... Leer más →

Redes sociales y contacto directo: así es la comunicación de las pequeñas cerveceras

Grandes campañas publicitarias, patrocinios de grandes competiciones de fútbol, anuncios con deportistas de élite y actores famosos, estudios de salud patrocinados, convocatorias masivas de prensa, entrevistas en medios de gran tirada… Las cerveceras grandes piensan a lo grande a la hora de comunicar y destinan presupuestos astronómicos y cantidad de recursos a esta tarea. Frente... Leer más →

Cerveza y carreras de obstáculos: BrewDog sella una alianza con Tough Mudder

Barro, sudor y cerveza. Así se puede resumir el acuerdo al que ha llegado BrewDog con las carreras de obstáculos Tough Mudder. Según ha anunciado la cervecera escocesa en su blog, distribuirá cerveza gratis (Punk IPA, para más señas) a los participantes de 16 carreras Tough Mudder este año. Además, los accionistas de BrewDog tendrán... Leer más →

Cruzcampo intenta renovar su imagen con la apertura de La Fábrica en Málaga

Sé que este tema tiene ya un tiempo pero no había tenido ocasión de comentarlo aún. Ya he hablado en otras ocasiones de cómo las cerveceras industriales intentan renovar su imagen para no perder cuota de mercado, adoptando en muchas ocasiones fórmulas más propias de las cervezas artesanales. Después de sacar a su maestro cervecero... Leer más →

¿Cómo pueden competir los pequeños fabricantes de cerveza con las grandes multinacionales?

La entrada de las grandes multinacionales en el segmento de la cerveza artesanal es uno más de los retos a los que se enfrentan las pequeñas cerveceras. Como si no fuera suficiente con la competencia entre muchas pequeñas marcas por un segmento muy estrecho del mercado, se enfrentan además a la presión de las grandes... Leer más →

Los cerveceros siguen presionando por la regulación del etiquetado

La asociación Brewers of Europe sigue haciendo campaña por mejorar el etiquetado de las bebidas alcohólicas. Su objetivo es es proporcionar la información nutricional y de ingredientes de la misma manera que en la industria alimentaria. Esta asociación está en plena campaña a través de su web por sacar adelante esta regulación, que consta de... Leer más →

San Miguel cambia su sede social de Cataluña a Málaga

La lista de empresas que han cambiado sus sedes de Cataluña a otras comunidades autónomas no ha parado de crecer en los últimos días desde que CaixaBank y Banco Sabadell abrieron la veda. Y entre ellas se encuentra una de las grandes cerveceras españolas. Este no es un blog de política, así que me limitaré... Leer más →

Cerveza y economía

En ocasiones, se pueden encontrar informes lanzados desde la industria cervecera que emplean este producto como medidor de la situación económica. Es el caso de la tribuna de opinión Hablemos de recuperación, hablemos de cerveza, publicada hace unos días en El Economista y firmada por el director de asuntos corporativos de Heineken, Jorge Paradela. En... Leer más →

El error de Estrella Damm en Twitter

Si utilizais Twitter, probablemente hayáis visto a lo largo de esta semana el siguiente tweet patrocinado de Estrella Damm: ¿Qué os parece este mensaje? En un contexto en el que cada vez hay una mayor preocupación sobre con qué se hacen los productos que consumimos, creo que esta marca ha sido demasiado atrevida al enorgullecerse... Leer más →

Expertos vs. estudios científicos: la cerveza y sus supuestos beneficios para la salud

No deja de sorprenderme la cantidad de estudios que aparecen periódicamente sobre las propiedades beneficiosas de la cerveza. Y tampoco deja de sorprenderme que se dé tanto bombo a un mensaje que, al fin y al cabo, no deja de ser de fomento del consumo de alcohol. Como ya sabemos (o deberíamos saber a estas... Leer más →

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